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东方船传播机构是目前国内极具影响力的广告传播专业综合机构，风风雨雨十九年，东方船已成长为国内创作影视广告的公司之一，目前是中国广告影视协作体副主席单位及广州影视广告专业委员会副主席单位；与时俱进，敢于创新一直是该公司的经营理念，对于家居行业的品牌传播更是有着独到的见解，如成功运作过喜临门床垫和洁丽雅毛巾、韩丽等知名品牌。记者采访了东方船掌舵人，总经理兼执行创意总监王郁斌，分享他对广告创作的独特见解和十九年如一日的坚持。　　

受访嘉宾：东方船总经理兼执行创意总监 王郁斌

采访者：搜狐焦点网记者

　　搜狐焦点：首先很感谢王总接受我们搜狐焦点的采访。常听说，三年是公司经营的一道坎，但今年对东方船来说已经是第十九年了，这是很值得尊敬的，王总能给我们介绍一下是怎样做到的呢？

　　王郁斌：1992年东方船成立，那时候中国广告也刚起步，我们几乎伴随着中国广告的成长。这个过程我们是一步一步地走过来，没想过会做到十九年之久。呵呵，其实都是被中国的广告浪潮推着向前走的，今天回头一看，我的天呀，十九年了，养个孩子都读大学了。

　　我跟另一个合伙人赵树明都是学美术出身，因为性格所致，我们都放弃了既有的工作。当初，我们是从画广告牌、设计画册开始了广告之路的。其实当时的广告公司就是做这些画册、广告牌之类的。当时不像现在有电脑这么方便，做画册都是一个Ｐ一个Ｐ手绘出来的，文字都要一个字一个字地写上去，很慢很费时间，但那时的美工的字都写的很漂亮，不像现在的设计师除了用电脑之外，几乎都不太会写美术字了，呵呵……做这个不仅能满足自己画画的爱好，还能养家糊口，所以就一直坚持着，不知不觉被广告的浪潮推着往前走。在做这个的过程中，因为都是视觉的工作，后来觉得影像不错，就在南昌尝试着拍了一些磁带广告，拍着拍着就在南昌做出了点成绩。

　　但是在2000年前后一个事情让我们感触很深，江西某个集团准备上市，找了几个广告公司做比稿。作为江西的一家广告公司，我们东方船参与了比稿。比稿结果是评委一致认为东方船是的。但是最后，这个集团的董事长还是选了另一家来自上海的公司。这个事情让我们认识到，地域平台很重要，很多人直接认为上海的公司比南昌的，就算有实力，平台不够高，同样会被看低。

　　后来我们认真思考，觉得江西这个平台对我们的发展有一定的限制，凭着一股热情冲劲，我们就想，干脆到广州发展。来到广州，机缘巧合结识了广告圈的几个朋友，在他们的帮助下在广州开始了发展。这样一步一步走过来，不知不觉就走过了十九个年头。　　

　　搜狐焦点：目前国内家居行业正处于行业洗牌阶段，众多行业知名品牌向大众品牌过渡，对于熟知家居行业发展的东方船是怎样看的？

　　王郁斌：家居行业是比较泛的说法，和家里面相关联的东西都算是家居，这个行当是一个大的门类。家居行业会有更大的市场空，一个是关注人类健康的门类，这个行业是朝阳行业。中国生活水平现在比以前提高了很多，物质丰富，人们对生活相关的物质要求更加高了对自身健康也更为注重，这也促使家居行业进一步发展。第二个是走安全、实用的原则。曾经跟某个家具企业的老板聊天，他跟我强调他的人性化家具，就是在家具的边角位制作成圆角，防止撞伤。我听完就说，这不是人性化不人性化的问题，这些设计是家具都应该要做到的，是家具最基本的要求。现在家居企业处于激烈竞争中，很容易忽略了安全实用这个行业基本的原则，这是一种不好的现象。家居行业应该思考如何满足人们的需求，这个才是最关键的。真正为消费者着想的企业才会成功。　

　　搜狐焦点：随着互联网的迅猛发展，东方船是如何看待网络的，以及公司未来的发展是如何定位的？

　　王郁斌：中国的几个门户网站都有优势，搜狐是比较有朝气的。做家具企业的企业老板和企业家，不在网络上营销的话就会失去推广的空间。家居行业来说，目前的受众是75后到85后，未来会更年轻化。我认为企业在网络平台上推广，有三个目的，是维护品牌形象，第二个是做广告推广，第三个是进行企业公关。网络这个平台必须要好好利用，有利于企业深化品牌，但是也要有好的创意。

　　我们东方船想要尝试做一些广告电影，网络和电视相结合，制作小电影在网络上播放，截取几十秒的短片作为广告片在电视上播放，利用网络的传播，制作一些幽默轻松的短片吸引网页关注，弱化宣传的意识，同时又能达到宣传的效果，这个是我们想要做的。而且在为洁丽雅品牌的新品上市中就运用了广告电影的模式，企业取得了不俗的成绩。

　　我们也会坚持做视频广告创作这一块，不会涉及像广告代理之类的业务。我们认为，做任何行当，转做另一个行当，不可能一转行就能做到现在这个行业里的高度。与其转行，从头再打拼积累，用十年二十年时间做到跟今天一样的高度，为什么不用这些精力继续在原来的行业里打拼，将原来的事业做到更高。所以我们一直坚持着做视频广告，坚信着坚持到最后能笑得。　

　　搜狐焦点：对于家居企业在网络做品牌推广，王总有什么建议呢？以及东方船能为企业的推广提供哪些优质的服务？

　　王郁斌：今天家居这个泛行业来说，他的营销和广告传播还处于宽泛的现状，还不够精细化，还没有精细到各个类别里面的小分类。但是消费者的需求却是分了很多种的，这就注定家居行业将要向健康和人性化的方向发展。所以我觉得中国家居广告还有大量的空间可以进步。

　　在家纺这一块，我们还是挺有优势的。我们做家居广告做的不少。东方船其实是涉猎广泛的广告公司，凡是卖给人的产品的广告，我们都做。因为消费者的心态是相似的，和人打交道是我们的挑战。家居这一块是和人打交道最紧密的一块。家居、食品和服装这三个是我们涉猎最多的行业。我们主要的优势还是在视频广告上面，把消费者最关心的明明白白展现给他们看，这种真实的广告才会真正受到肯定。　　

　　搜狐焦点：王总，十九年做到今天的成绩，在广告业力数一数二，对这样的成绩满意吗？能跟大家分享一下东方船近来的计划吗？

　　王郁斌：其实对现状不是很满意。不满意是指，在电视上看到一些制作粗糙的广告之后心有不甘。觉得怎么这样的广告也能在电视上播放。在我们看来，整个电视广告制作行当里，规范的企业不多。真正的有良知、的企业就更加不多。我们希望能做有良知有社会责任感的企业。

　　东方船主要还是走视频广告这一个方向，那随着媒介的多元化发展，我们打算在不同平台上做视频。首先延续电视广告的制作，这个是我们一直以来主要在做的。再来我们会在网络视频这一块着力做，因为现在网络已经发展得比较成熟，我们要把握形势，与时俱进。另外有一块我们一直想做的是公益广告，通过公益性质的广告，弘扬真善美的精神，同时体现企业的社会责任感。我们跟客户合作之前都要达成共识，我们东方船做作品的原则就是要做有良知、不虚假的作品，如果客户接受不了，一定要凌驾于我们的原则之上，那他给我们多少钱都不会接。那在东方船十九个年头，团队日益成熟的基础上，我们有想法要组建一个传媒公司，扩大我们的事业范围，这个想法已经纳入计划，会一步一步实现。